Blenders Eyewear가 Brandie Wilkerson을 대상으로 비치 발리볼 시장에 진출하는 이유
비치발리볼 스타 Brandie Wilkerson이 Blenders Eyewear의 얼굴이 됩니다.
Blenders Eyewear는 비치 발리볼에 대한 레이저 초점 접근 방식으로 신흥 시장에 진입하는 것을 목표로 합니다. Blenders의 CEO이자 설립자인 Chase Fisher는 가장 빠르게 성장하는 NCAA Division 1 스포츠의 대규모 추종자를 활용하기를 희망합니다.
샌디에이고 주립대학교를 졸업한 후 Fisher는 2011년 룸메이트로부터 2달러를 빌려서 블렌더를 시작했으며 서핑 강사로 일하면서 손 판매를 했습니다. 브랜드는 공격적인 소셜 미디어 캠페인, 제품 라인 확장 및 Snoop Dogg와 같은 유명인의 공동 서명을 통해 성장했습니다. 2019년으로 빠르게 넘어가 Safilo Group은 회사의 지분 90%를 $700,{7}} 가치로 인수하면서 Fisher를 CEO로 유지했습니다.
2019년에 인수한 이후 Blenders의 수익은 2021년에 $410000에서 $85백만으로 두 배 이상 증가했습니다. Oakley와 같은 거물급을 따라잡으면서도 여전히 많은 진전이 있습니다. 모회사인 EssilorLuxottica는 Q1 2019에 560만 유로를 보고했으며 Fisher는 더 많은 시장에 진출하면서 비즈니스 확장에 집중하고 있습니다.
"우리는 상위 5개 브랜드가 되고 싶습니다."라고 Fisher가 말했습니다. "그것이 우리의 목표입니다. 우리는 세계 5위 안에 드는 것을 원하며 그 목표를 향해 나아가고 있습니다."
Fisher가 야심 찬 목표를 향해 Blenders를 추진한 한 가지 방법은 캐나다 비치 발리볼 올림픽 선수인 Brandy Wilkerson을 사용하는 것입니다. 비치 발리볼 스타는 Instagram에서 83명의{1}} 열성 팬을 보유하고 있으며 FIVB 및 AVP 투어에 참여하고 있습니다.
Fisher는 Wilkerson이 스포츠와 지역 사회에 미친 영향이 그녀를 비치 발리볼에 브랜드를 출시할 이상적인 대표자로 만든다고 믿습니다.
"블렌더는 해변 문화를 구현하는 활동적인 라이프 스타일입니다."라고 그는 말했습니다. "비치 발리볼은 하늘이 만든 경기입니다. Geena Urango는 우리의 첫 번째 전문 비치 발리볼 선수였으며 Brandie에 합류함으로써 우리는 이 세상에서 더 많은 존재감을 갖게 되었습니다. 두 여성 모두 훌륭한 운동선수이자 더 나은 사람들입니다."
선글라스는 여전히 비치 발리볼 선수의 모래 전투에서 필수적인 부분입니다. 스포츠를 목표로 하는 대부분의 브랜드는 $100 이상인 경향이 있습니다. 그러나 대부분의 Blenders 제품이 50달러부터 시작하므로 Fisher는 라이프스타일 및 활동 브랜드로서 시장에서 상당한 발전을 이루기 위해 가격이 책정되었다고 생각합니다.
"우리는 이 가격대에서 시장에서 독특한 공간을 개척할 수 있었습니다."라고 그는 말했습니다. "우리는 그것을 방어하기 위해 최선을 다하고 있습니다."
Wilkerson은 Blenders의 저렴한 가격에 매료되어 전 세계의 젊은 운동 선수가 경쟁하는 동안 영감을 얻을 수 있는 매력적인 방법이라고 보았습니다.
윌커슨은 "나는 멋지게 보이고 잘 노는 것을 좋아한다. "이 선글라스를 착용하면 -- 비치 발리볼 선수가 된 기분이 들거나, 액세스할 수 있는 느낌이 들거나, 이제 막 시작하더라도 프로가 된 기분이 들 것입니다. 확실히 놀랍습니다."
유소년 스포츠의 비용 상승은 Wilkerson이 우려하는 한 가지 이유입니다. 그녀는 배구에 대한 캐나다 BIPOC 커뮤니티의 참여 기회를 늘리기 위해 Worth Project(비치 발리볼 선수 Julie Gordon과 공동 설립)를 대신하여 Blenders와 협력하고 있습니다.
"그들은 정말로 저를 돕고 스포츠에서 대표성과 다양성을 높이는 데 도움이 되기를 원했습니다. 이는 저에게 큰 의미가 있습니다."라고 그녀는 말했습니다. "지금은 그 격차를 메우는 것이 중요합니다. 자금 조달과 접근성은 매우 재능 있고 다양한 이야기가 전해지는 것을 방해하는 요소입니다. 클럽 비용을 지불할 사람이 있기 때문에 분명히 내게 가까이에 있는 것입니다. , 운동화를 사서 어디에서 연습하거나 테스트할 수 있는지 알려주세요. 신발이 없었다면 저는 오늘 배구를 하지 않았을 것입니다. 우리는 이 상황에 있는 누군가를 돕기 위해 우리의 역할을 하고 싶습니다."